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廣告賽如火如荼引發(fā)廣告熱（上）
作者：佚名 時間：2002-9-11 字體：[大] [中] [小]
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首屆CCTV電視公益廣告大賽、CCTV國際電視廣告大賽正如火如荼地進行著，在全部獎項揭曉之前，全國58萬的廣告人翹首以待。屈指算來，接踵而來的戛納廣告節(jié)，克里奧廣告巡禮和CCTV歷屆的AD盛典引發(fā)了一浪高過一浪的廣告熱潮。
非常廣告作品能爭奪觀眾的眼球，而廣告背后廣告人的非常生活，能吸引人們的就不僅是眼球了。美國前總統(tǒng)羅斯福說過：不當總統(tǒng)，就做廣告人�？梢姀V告的魅力之大！廣告是一個創(chuàng)造潮流也創(chuàng)造奇跡的職業(yè)，是本世紀最富前景的朝陽行業(yè)，也是人才密集度極高，競爭相當激烈的行業(yè)。據(jù)預測，它還將是本世紀平均收入最高的十個行業(yè)之一。國家工商總局近日發(fā)布的上半年全國廣告業(yè)發(fā)展報告也進一步顯示，廣告業(yè)前景看好，投資廣告業(yè)信心繼續(xù)增強，廣告業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，特別是上海市，廣告經(jīng)營額繼續(xù)保持全國首位。
投身廣告業(yè)，入門快，收入不菲，職業(yè)認可度高，對年輕人來說具有致命的誘惑力和挑戰(zhàn)力。但往往瞬間的精彩輝煌背后是不為人知地默默付出，廣告人為自己鐘愛的事業(yè)所遭的那些“罪”又豈是“圍城”外的人所能想象的。
廣告人五項非常修煉
1.體魄必須堅強
得經(jīng)得住一切垃圾食品不分時段地打擊，每天工作16小時以上，睡覺成了“理想”；每天只吃中飯、晚飯和夜宵，快餐面和餅干輪番轟炸，胃病成了“老友”；每天都必須進行一場又一場的“文字游戲”，智力激蕩變成了“虐待”。廣告這個工作其實并不好玩。
張小姐是本土廣告公司出名的“女強人”，當初公司草創(chuàng)時期接的一個客戶是山東的一家藥品生產(chǎn)廠家�？墒强蛻艨垂緵]名氣，始終不肯把資金150萬的廣告交給這家廣告公司代理。于是，張小姐自掏腰包飛到山東，在那家藥廠門口等老總，一天一夜沒有離開過。接待小姐看不下去了，只好把老板叫來。五大三粗的山東老板領著瘦弱的張小姐來到餐廳，15個大海碗，每個海碗里倒上滿滿的一碗白干。他指著這些酒說：“一碗代表10萬，如果你都喝完，我就把代理權交給你們公司，由你負責。”話音一落，從沒有喝過白酒的張小姐端起碗來就喝，所有人都被這個小女子震住了。當她搖搖晃晃地喝完第三碗后，山東大老板說，“你不用喝了，我佩服你這股子韌勁，就憑著這股子勁，我相信你們公司�！�
合約順利地簽好了，張小姐醉在旅館里一天沒醒，由于她在喝酒前一天沒吃過東西，她的胃嚴重灼傷，留下了胃病的根子，但是她硬是帶著藥每天泡在公司里搞創(chuàng)作，最終挽救了公司。
2.拿肉身當試驗田，即便男人穿女內(nèi)衣也不在話下
上海靈獅廣告的創(chuàng)意總監(jiān)在做碧柔潔面乳的文案時，花了幾天時間，斟字酌句地想出來一篇文字“非常美”的文案。提交給客戶總監(jiān)后，他接過那張凝聚了多少心血的紙看也沒看，只問了一句：“你用過產(chǎn)品了嗎？”他很老實地回答：“沒有�！苯Y果，那些優(yōu)美的文字被揉成了一團，劈頭蓋臉地就朝他臉上扔過來！丟下一句話：“你以為文案想想就能想出來嗎？”于是，他只得回家狂洗“碧柔”。那句“清新爽潔不緊繃”就是這樣洗出來的。
在日本，一個男員工為了做花王衛(wèi)生巾文案，甚至還體驗了女性的真切感受！這已成為廣告界非常出名的典故。
至于男人穿女子內(nèi)衣，女子試用男性剃須刀，瘦子喝減肥茶更是屢見不鮮啦。
3.悄悄擦干眼淚，吞下所有委屈，轉(zhuǎn)身還給客戶一個笑臉
現(xiàn)任職于某著名跨國廣告公司的老K，回想起剛入行的情景還是非常有感觸的。如今，他上班遲到、愛煲電話粥、優(yōu)柔寡斷和忍氣吞聲的毛病都是那時逼出來的。當年，他曾經(jīng)創(chuàng)下三天兩夜不回家的記錄，把內(nèi)褲曬在辦公桌間的隔斷上，寫出了一篇“驚世之作”，所有的公司同仁都對他贊賞有加。可當他黑著兩個大眼圈，把文章呈到客戶面前后，客戶花了30秒看完后說，“我看不懂，你重寫，我給你錢，我說怎么寫你就怎么寫。”老K形容當時的感覺就是胸悶。一接下來，客戶說了什么他都沒聽見，他只說有事情要走開一下，然后就高唱著“就這樣為你吐血，吞下你所有的委屈”，踉踉蹌蹌地走進女廁所刷牙去了。